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好声音首播当日加多宝如何通过微博抢头条

2019年05月15日 栏目:养生

在万众期待的眼光中,好声音第四季期收视率以压倒性优势夺魁,取得5.3%的收视率和16.3%的市场占有率,再次创造中国电视综艺节目首播收视

在万众期待的眼光中,好声音第四季期收视率以压倒性优势夺魁,取得5.3%的收视率和16.3%的市场占有率,再次创造中国电视综艺节目首播收视新纪录。固然,单纯从电视的收视率来评定有多少观众来观看节目还是不够全面的,因为除看电视直播以外,越来越多的友通过电视回放和视频站来收看综艺节目,所以现在越来越多的专家开始讨论全收视率的概念。

在还没有建立全收视率的大数据体系之前,以新浪微博为代表的社交媒体的热度,是反应全收视率的一个重要参照系。那末作为任性冠名四季好声音的凉茶加多宝,在这一天都在微博上都做了甚么呢?早在好声音第四季首播那天,就有朋友跟笔者反映,说是17号好声音首播这一天,不管是自己朋友的微博,还是他关注的段子手、企业、媒体和明星的微博,只有出现好声音三个字都不约而同的在微博图文的右上角加上了金彩星期五和加多宝金罐的形象。由于朋友关注的都是一些大咖、大媒体和大企业,所以当看到金彩星期五时,他的反应是感叹加多宝这是在微博上玩起了壕声音,为其站台的阵容如此豪华,真是不知道下了多大的本钱。一面是感叹加多宝的壕气,一边是这的好奇这场营销活动的具体细节,因而笔者近期对这1营销事件的真相做了进一步的了解。

秘密武器1:触发微博彩蛋,众大号并非为加多宝站台

笔者了解到,明星、大V、段子手、媒体乃至企业纷纷站台,其实是加多宝玩的一个微博彩蛋。

从机制上来说,好声音首播当日任何用户在微博移动客户端发布带有好声音的微博,就会显示带有加多宝品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告),进而拉近品牌和消费者的关系。由因而被动触发,所以在博文时,用户是看不到博文背景变化的。换句话说,只要是用户所发布的博文中带有相应的关键词,其博文背景就会在发布后触发换装殊效。加多宝所用的这一媒介策略巧妙结合了当天的热门关键词好声音作为激活条件,让很多想借势中国好声音节目的名人和媒体都成为了金彩星期五的传播者。

据统计,24小时内共计69万余条微博触发了加多宝金彩星期5彩蛋,累计曝光超过20亿,而且触发行动全部都是微博主动行为,转发和评论是无效的。说起来简单的机制其实背后是一个非常严密的策略。这1媒介策略巧妙结合了当天的热门词好声音作为激活条件,让很多想借势中国好声音这个节目的名人和媒体,终都变成了金彩星期5的传播者,加多宝成为了势的一部分,终实现了不可估值的媒体替品牌暴光和明星替品牌站台。

秘密武器二: 首播当晚电视话题卡片助力加多宝在微博抢头条

根据知情人士透露,为了对微博彩蛋的暴光做有效补充,加多宝在当天还用了由#中国好声音#话题词激活的广告产品电视话题卡片,这1产品起到了等同于视频贴片的广告功能,直接而显著的体现了加多宝的品牌权益。好声音导师@汪峰,成为了当天个同时激活微博彩蛋和电视话题卡片的明星,加多宝通过微博成功将好声音导师@汪峰的粉丝转化为加多宝的支持者和传播者。

秘密武器三: 微博热搜打造加多宝品牌专区

除此之外,加多宝提前将自身的品牌专区放到了微博搜索好声音的结果页中,而且无论什么时候,只要用户搜索好声音就会看到@加多宝凉茶 的账号推荐和加多宝相干的博文推荐。而在节目播出时,微博用户还可以通过微博雷达进入实时的选手点评活动页面,再搭配上品牌惯用的微博红包、信息流广告以及话题特约主持人真的是不挖不知道,一挖吓一跳。仅仅一个周五,加多宝竟然就动用了这么多的媒介资源,花如此工夫承包周五的微博,加多宝简直是在用生命抢头条。

秘密武器4:玩转台联动

互联的不断发展给传统电视媒体带来了挑战。首先,互联逐渐抢占了用户花费在传统媒体的时间,特别是年轻用户,分流现象更加明显。其次,移动互联和社会化媒体的出现,打破了观众收看电视节目时传统习惯。它将单向的传播渠道变成为双向,观众从单一地接收信息到能够实时自由地进行反馈。创新的台联动玩法微博雷达,和为加多宝量身打造围绕好声音导师和学员的多维互动和定制化商业模式,让微博成为衔接节目、用户与广告主之间有效的触碰平台。

首先在播出时段通过微博雷达扫描电视会进入《中国好声音4》的互动页。在互动页中,用户点击点评好声音会进入学员点评互动,微博雷达根据电视节目进展切换展示的学员,友可以为正在演唱的选手点评,实现台的实时互动。点评方式通过点击加多宝金罐实现,让加多宝金罐形象得到自然的露出。

除点评学员,友还可以给自己喜欢的偶像导师加油,还是通过刚才提及的雷达入口页,页可以一键进入导师加油榜。页根据友的加油数量,对导师进行排序,这大大刺激的粉丝的参与热忱,毕竟,谁都想让自己的偶像位列。

除此之外,微博在头条、题图、导语中展示加多宝金罐形象和品牌词外,还首次在微博主增设了特约主持人位置,让特约主持人@加多宝凉茶及与品牌更密切相关的博文内容得以置顶。

首次开放的特约主持人权益直接解决了品牌赞助商发布的博文与明星及节目内容相关没法凸显的问题。加多宝将全新的金罐形象和金彩星期5概念融入#中国好声音#话题页的各个板块中,而这一话题的表现没有辜负加多宝的期待。

从7月17日中午12:00到7月20日中午12:00的3天,#中国好声音#话题页浏览量增长了5.4亿,讨论量增加了97.4万。

同时,结合友在微博上与综艺节目的互动模式,加多宝植入微博官方运营的节目子话题和实时监测的友热议话题,形成了话题矩阵在友停留的每一个路径上实现贴身营销。#中国好声音#话题凭借友的集中讨论自然上到了热门话题榜,好声音三个字因为被频繁搜索而自然上到了热门搜索栏。我们之条件到过,#中国好声音#话题页随处可见加多宝的品牌权益,而且好声音的搜索结果出现的正是加多宝的品牌专区。

如此以来,星期五的微博几乎成了加多宝一个人的舞台。强信息流曝光资源组合微博彩蛋+电视card,品牌专区加一招四式的台联动共同打造了一次的营销战。不得不说,加多宝这一次围绕好声音,整合了微博众多媒介资源进行的一次集中投放具有独特的意义。因为好声音这样的资源本身就不可多得,作为任何一个与现象级节目内容合作的广告主,都不该错失借助节目扩大品牌影响力的时机,更何况在微博这样的社交媒体平台上围绕好声音主题所产生的UGC内容本就层出不穷,只要品牌方合理的借助相关媒介资源进行适当引导,或许可以用不及冠名价格的费用就能换回超越节目赞助的回报。不知道这一次吃了螃蟹的加多宝尝到了什么味儿,但是加多宝这一次的尝试,为其他的综艺节目赞助商打开了品牌与综艺联合营销的新思路。相信未来会有更多品牌将跳出局限于电视机里综艺营销的范畴,通过对受众的精确洞察和平台资源的有效利用,将双屏互动玩出更多的新意。

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